Farbbeherrschung im Verpackungsdesign

Bei der Gestaltung von Verpackungskartons sollten Farbtechniker auf folgende Punkte achten: erstens die Übereinstimmung zwischen Farbe und Verpackungsmaterial; Der zweite ist der Kontrast zwischen Farbe und der Farbe selbst. Diese beiden Punkte sind entscheidend für die Verwendung von Farbe.

(1) Zhaoying

Wie sollen wir also über den Zusammenhang zwischen Farbe und Verpackungsmaterialien sprechen? Vor allem durch die äußere Verpackungsfarbe kann sie die inneren Verpackungsgegenstände offenbaren oder widerspiegeln. Beim ersten Blick auf die Außenverpackung kann der Mensch grundsätzlich erkennen oder assoziieren, was die Innenverpackung ist. Für diese Ausgabe hat der Autor es in früheren Artikeln mehrmals erwähnt, aber wenn wir in den Laden gehen und einen Blick auf die Waren werfen können, spiegeln viele Produkte diese Art der Entsprechung nicht wider. Machen Sie es den Verbrauchern schwer, von der Oberfläche bis ins Innere darüber nachzudenken, um was für ein verpacktes Produkt es sich handelt. Natürlich kann es keinen positiven Werbeeffekt auf den Verkauf des Produkts haben. Die Farbe einer normalen Außenverpackung sollte diese Eigenschaft in unterschiedlichem Maße widerspiegeln;

(1) Von der Industrie ausgehend vermittelt die normale Verwendung von Farben in Lebensmittelverpackungen, wie zum Beispiel Gänsegelb und Rosa, den Menschen ein Gefühl von Wärme und Nähe. Natürlich verwendet Tee viel Grün, Getränke verwenden viel Grün und Blau, alkoholische Getränke und Gebäck verwenden viel leuchtendes Rot, Kindernahrung verwendet viel Rosenfarbe, tägliche Kosmetika verwenden Rosenfarbe und Rosaweiß , Hellgrün, Hellblau und dunkler Kaffee als Hauptfarben, um die warme und elegante Atmosphäre hervorzuheben, Kleidung, Schuhe und Hüte verwenden Dunkelgrün, Dunkelblau, Kaffee oder Grau als Hauptfarben, um die ruhige und elegante Schönheit hervorzuheben.

Was die Leistungsmerkmale anbelangt, so bestehen Kuchen-Dim-Sum im Lebensmittelbereich meist aus Gold und Hellgelb, um den Menschen einen Eindruck von Duft zu vermitteln; Getränke wie Tee und Bier verwenden oft rote oder grüne Farben, die den Reichtum und das Aroma des Tees symbolisieren; Bei Tomatensaft und Apfelsaft wird häufig Rot verwendet, was auf die natürlichen Eigenschaften des Produkts hinweist. Auch wenn manche Verpackungen scheinbar keine Farben mit ähnlichen Produkteigenschaften wie der Hauptfarbton verwenden, muss bei näherer Betrachtung, wenn das Design der Verpackung auf der Feder der eigenen Hand basiert, symbolische Farbblöcke, Punkte und Linien vorhanden sein oder konzentrierter Inhalt, der durch diese Farbe im Bild der Außenverpackung hervorgehoben wird. Dies sollte jedermanns stolze Arbeit sein. Es gibt viele Beispiele für Verpackungen für Kleidung, Make-up und sogar Wein.

(2) Vergleichsbeziehung

Darüber hinaus der Kontrast zwischen den Farben. Dies lässt sich in vielen Produktverpackungen am einfachsten ausdrücken, ist aber auch sehr schwer zu verstehen. Im Design kommt es von einem Meister, und die Wundwirkung der Verpackung ist wie ein Frühlingsschnee, ansonsten ist es wie ein bescheidener Mensch. In der chinesischen Kalligraphie und Malerei gibt es oft ein beliebtes Sprichwort: „Dicht, aber nicht atmungsaktiv, spärlich, aber galoppierend.“ Tatsächlich handelt es sich um eine vergleichende Beziehung. Im Verpackungsdesign ist dieser gegensätzliche Zusammenhang sehr offensichtlich und weit verbreitet. Die sogenannten Vergleiche umfassen im Allgemeinen die folgenden Aspekte: den Kontrast der Farbtiefe, den Kontrast der Farbintensität, den Kontrast von Farbpunkt und -fläche, den Kontrast der Farbkomplexität, den Kontrast von Farbeleganz und Vulgarität, den Kontrast der Farbverwendung , und so weiter.

(1) Der Kontrast der verwendeten Farbtiefe.

Dies ist derzeit die häufigste und am weitesten verbreitete Farbe im Verpackungsdesign. Es ist in vielen Grafikdesigns sehr verbreitet (in Bezug auf Poster, hängende Gemälde oder Grafikdesign). Der sogenannte Tiefen-Schatten-Kontrast soll sich auf die geschickte Kombination zweier Farben, Tiefe und Schattierung, in einem Design beziehen, um eine harmonische optische Wirkung zu erzielen. Wird normalerweise für großflächige helle Bodenbeläge verwendet, auf die dunkelfarbige Zusammensetzungen aufgetragen werden, z. B. hellgelbe Bodenbeläge mit Kaffeefarbenmuster oder die Verwendung hellgelber oder weißer Musterlinien in kaffeefarbenen Blöcken. Oder verwenden Sie eine hellgrüne Basis; Eine dunkelgrüne Komposition; Rosa Bodenbelag; Eine Komposition in leuchtendem Rot; Eine hellgraue Basis; Seifenschwarzzusammensetzung usw. Hierbei handelt es sich um Farbtiefenkontraste, die im Verpackungsdesign verwendet werden und auf einige Kosmetikverpackungen oder westliche Weinverpackungen angewendet werden können, insbesondere auf die am häufigsten vorkommenden westlichen Weinverpackungen. Chinas Changyu-Wein und Shuanghui-Wurst sowie die Fleischproduktverpackungen von Xijie werden meist in dieser Form ausgedrückt. Auch in Japan, Südkorea und Taiwan ist diese Verpackungsform verbreitet. Der visuelle Effekt ist hell, einfach, sanft und elegant.

(2) Der Kontrast heller und dunkler Farben (auch Tiefenkontrast genannt) ist auch eine wichtige Reproduktionstechnik bei der Verwendung von Verpackungsfarben. Diese Art von Kontrast zwischen leicht und schwer hebt oft ein feierliches und tiefes Themenmuster mit einer hellen und eleganten Grundfarbe hervor oder innerhalb eines feierlichen und tiefen Themenmusters (oft mit Farbblockmustern als Hauptaugenmerk). Das Thema und der Name des Verpackungsmaterials sowie das Markenzeichen oder der Werbeslogan, der eine leichte und schlichte Eleganz zum Ausdruck bringt. Umgekehrt gibt es auch eine große Fläche mit schwerem und tiefem Pigment als Basis. Verwenden Sie helle und elegante Farbtöne, oder konzentrieren Sie sich auf einen bestimmten Farbblock oder dekorieren Sie einige Muster umfassend. Bei dieser Art von Kontrast zwischen hellen und dunklen Farben weisen Pigmente im Allgemeinen einen abgestimmten Farbkontrast sowie einen warmen und kühlen Farbkontrast auf. Die Technik des abgestimmten Farbkontrasts ist oft hellgrün bis dunkelgrün; Heller bis dunkler Kaffee; Rosa kontrastiert mit leuchtendem Rot, während der Kontrast zwischen kühlen und warmen Farben oft Schwarz und Weiß, Rot und Blau usw. ist.

(3) Der in der Farbe verwendete Punkt-zu-Oberflächen-Kontrast (oder Größenkontrast) wird hauptsächlich im Designprozess eines Verpackungsbildes verwendet, bei dem es um den Kontrast von Pigmenten von einem zentralen oder konzentrierten Punkt zum Gesamtbild geht, also um den Kontrast zwischen kleinen und großen Bildbereichen. Im täglichen Leben, insbesondere bei Wasch- und Make-up-Produkten, können wir sehen, dass auf der Verpackung eines Produkts der gesamte Bereich sauber und aufgeräumt ist und in der Mitte ein sehr auffälliges, kräftig gefärbtes kleines Quadrat (oder Oval oder kleines Rund) erscheint . Anschließend spiegelt sich das Thema der Marke und der Name des Verpackungsinhalts im Bild dieses kleinen Quadrats wider. Dabei handelt es sich nicht nur um eine Kombination von Punkt und Fläche, sondern auch um einen Kontrast zwischen Groß und Klein, der gelegentlich von Punkt zu Punkt übergeht.

(4) Der Kontrast zwischen Komplexität und Einfachheit in der Farbverwendung. Wir können die einheitliche „100“ sehen

Instant-Nudeln: Auf dem Verpackungsbeutel ist in der unteren Hälfte das eigentliche Muster jeder gemischten Instant-Nudel zu sehen, während oben auf dem Bild die gesamte saubere große grüne und rote Farbe zu sehen ist und dann die „100“ deutlich hervorgehoben ist. Schauen Sie sich das Cover der 66. Ausgabe des Magazins „Packaging World“ an (auch als Buchverpackung bekannt). Wenn man eine große Fläche mit echten, aus Gras gewebten Fotos als Hintergrund verwendet, erscheint es sehr kompliziert, selbst wenn man die vier Worte „Verpackungswelt“ mit einbezieht. In der Mitte des Hauptbildes befindet sich jedoch ein sauberer kreisförmiger Leerraum. Geben Sie darin an, dass „dieses Magazin seine Auflage und Kapazität im Jahr 2000 erweitern wird“ und „Sie können es gerne bei der örtlichen Post abonnieren“. Es ist so einfach und geradlinig und hebt dennoch auf geniale und unabhängige Weise die wichtigsten Ideen hervor, die das Magazin zum Ausdruck bringen muss. Der Autor hat auch einen Knödel-Verpackungsbeutel und einen Gewürz-Verpackungsbeutel in einem Geschäft gesehen, bei denen das gesamte Bild aus miteinander verwobenen Farben Grün, Schwarz und * besteht, um sowohl das Markenzeichen als auch den Namen zum Ausdruck zu bringen das dazugehörige Muster. Aufgrund des großen Bereichs komplexer Designs ohne praktische Bedeutung treten jedoch verborgene Muster auf, die das Hauptthema, das oben hätte erklärt werden sollen, verwässern und überfordern, was in der Psyche der Menschen ein Gefühl der Unterdrückung und Verärgerung hervorruft, was sich natürlich auf den Umsatz auswirkt.

(5) Der elegante Kontrast der Farbverwendung dient hauptsächlich dazu, vulgäre Charaktere hervorzuheben und ihre Eleganz zu kontrastieren. Und diese vulgäre Ausdrucksweise wird mit den „schmutzigen“ und ungeordneten Farben umgesetzt (tatsächlich ist sie einzigartig und einige westliche Ölgemälde handeln stark von diesem Ausdruck – also moderne abstrakte Kunst). Diese Komposition ist entweder eine symbolische Offenbarung des Themas oder ein Dienst am Thema „Hervorhebung der Lotusblumen“.

Machen Sie es zwischen den Blumen etwas rot. Auf einem Verpackungsbildschirm sieht es so aus, als wäre ein Haufen unordentlicher Farben willkürlich aufgetragen oder darauf geworfen worden. Dann ruhig beiseite legen oder das Motiv des Musters geschickt darin platzieren. Das ist eine sehr interessante Sache. Neben Verpackungen haben auch Buchbinderei (zh ē n), Anzeigen, Plakate auf Werbeplakaten und Freizeitsendungen im Fernsehen versucht, dies zu tun.

Kontrast in der Farbverwendung. Dieser Kontrast ist im Wesentlichen ein Kontrasteffekt, der durch die Unterschiede zwischen mehreren Pigmenten selbst entsteht. Dieser Kontrasteffekt manifestiert sich normalerweise durch den Kontrast zwischen Hell und Dunkel (oder den Kontrast zwischen Yin und Yang), wie zum Beispiel das chinesische Konzept der Helligkeit; Der Kontrast zwischen Wärme und Kälte, beispielsweise der Kontrast zwischen Rot und Blau; Der Kontrast zwischen Bewegung und Stille, beispielsweise der Kontrast zwischen eleganten und ruhigen Hintergründen und lebendigen und lebendigen Mustern und Texten; der Kontrast zwischen leicht und schwer, beispielsweise der Kontrast zwischen tiefen und hellen Pigmenten und so weiter.