Verpackungsdesign von Verpackungskartons und Verbraucherpsychologie

Ob ein Produkt eine gute Verkaufsleistung erzielen kann, muss am Markt getestet werden. Im gesamten Marketingprozess spielt die Verpackung eine äußerst wichtige Rolle. Mit seiner einzigartigen visuellen Sprache kommuniziert es mit den Verbrauchern, um deren erste Emotionen zu wecken und auf den ersten Blick Interesse an den verpackten Produkten zu wecken. Es kann sowohl den Erfolg fördern als auch zum Scheitern führen, und eine Verpackung ohne Display lässt Verbraucher schnell vorbei. Mit der kontinuierlichen Entwicklung und Verbesserung der chinesischen Marktwirtschaft sind die Verbraucher immer reifer und rationaler geworden, und der Markt zeigt allmählich die Merkmale eines „Käufermarktes“. Dies erhöht nicht nur die Schwierigkeit des Produktmarketings, sondern stellt auch das Verpackungsdesign vor beispiellose Herausforderungen, was dazu führt, dass Produktverpackungen die Verbraucherpsychologie der Massen erfassen und sich in eine wissenschaftlichere Richtung auf höherem Niveau entwickeln.
Die Verpackung ist zum Hauptverhalten des Marktverkaufs bei tatsächlichen kommerziellen Aktivitäten geworden und steht zwangsläufig in engem Zusammenhang mit den psychologischen Aktivitäten der Verbraucher. Wer als Verpackungsdesigner die Verbraucherpsychologie nicht versteht, wird blind. Um die Aufmerksamkeit der Verbraucher zu erregen, ihr Interesse weiter zu wecken und sie zu einem endgültigen Kaufverhalten zu bewegen, sind Kenntnisse der Verbraucherpsychologie erforderlich. Daher ist die Untersuchung der Konsumpsychologie und -veränderungen der Verbraucher ein wichtiger Bestandteil des Verpackungsdesigns. Nur wenn wir die Gesetze der Verbraucherpsychologie beherrschen und sinnvoll anwenden, können wir die Designqualität effektiv verbessern, den Produktmehrwert steigern und die Vertriebseffizienz verbessern.
Forschungen in der Verbraucherpsychologie zeigen, dass Verbraucher vor und nach dem Kauf von Waren komplexe psychologische Aktivitäten ausüben und dass Unterschiede in Alter, Geschlecht, Beruf, ethnischer Zugehörigkeit, kulturellem Niveau, sozialem Umfeld und vielen anderen Aspekten sie in zahlreiche verschiedene Verbrauchergruppen und ihre einzigartigen psychologischen Merkmale unterteilen . Nach den Umfrageergebnissen der China Social Survey Corporation (SSIC) der letzten Jahre zur Verbraucherpsychologie der breiten Öffentlichkeit lassen sich die Merkmale der Verbraucherpsychologie wie folgt zusammenfassen:
1. Pragmatische Psychologie
Das wichtigste psychologische Merkmal der meisten Verbraucher im Konsumprozess ist eine pragmatische Mentalität, die davon ausgeht, dass der tatsächliche Nutzen des Produkts am wichtigsten ist, in der Hoffnung, dass das Produkt einfach zu verwenden, kostengünstig und von guter Qualität ist und nicht absichtlich verfolgt wird die Schönheit des Aussehens und die Neuheit des Stils. Die Verbrauchergruppen mit einer pragmatischen Mentalität sind hauptsächlich reife Verbraucher, Einzelpersonen aus der Arbeiterklasse, Hausfrauen und ältere Verbraucher.
2. Suche nach Schönheitspsychologie
Verbraucher mit einer gewissen wirtschaftlichen Leistungsfähigkeit haben im Allgemeinen ein Verlangen nach Schönheit, achten auf die Form des Produkts selbst und die äußere Verpackung und legen mehr Wert auf den künstlerischen Wert des Produkts. Die Konsumentengruppe mit dem Wunsch nach Schönheit sind vor allem junge Menschen und die gebildete Schicht, 75,3 % dieser Gruppe sind Frauen. In Bezug auf die Produktkategorien muss bei der Verpackung von Schmuck, Kosmetika, Kleidung, Kunsthandwerk und Geschenken mehr Wert auf den Ausdruck der Psychologie ästhetischer Werte gelegt werden.
3. Divergente Psychologie
Die Verbrauchergruppe mit dem Wunsch nach Vielfalt sind vor allem junge Menschen unter 35 Jahren. Für diese Verbrauchergruppe ist der Stil von Waren und Verpackungen äußerst wichtig und legt Wert auf Neuheit, Einzigartigkeit und Individualität. Sie verlangen, dass Form, Farbe, Grafik und andere Aspekte der Verpackung modischer und avantgardistischer sind, und legen wenig Wert auf den Wert und Preis der Waren. Unter dieser Verbrauchergruppe machen minderjährige Kinder einen erheblichen Anteil aus, denen manchmal die Verpackung des Produkts wichtiger ist als das Produkt selbst. Für diese Verbrauchergruppe, die nicht ignoriert werden darf, sollte das Verpackungsdesign das Merkmal „Neuheit“ hervorheben, um ihrem psychologischen Bedürfnis nach Einzigartigkeit gerecht zu werden.
4. Herdenmentalität
Verbraucher mit einer Herdenmentalität sind bereit, auf beliebte Trends zu reagieren oder den Stil von Prominenten nachzuahmen. Diese Art von Verbrauchergruppe weist ein breites Altersspektrum auf, da verschiedene Medien Werbung für Mode und Prominente machen, die die Ausbildung dieses psychologischen Verhaltens begünstigen. Aus diesem Grund sollte das Verpackungsdesign beliebte Trends aufgreifen oder Produktbildsprecher direkt vorstellen, die bei den Verbrauchern sehr beliebt sind, um das Vertrauen in das Produkt zu stärken.
5. Namenspsychologie
Unabhängig von der Verbrauchergruppe haben sie alle ein gewisses Verlangen nach Ruhm, schätzen die Marke des Produkts und haben ein Gefühl des Vertrauens und der Loyalität gegenüber bekannten Marken. Wenn die wirtschaftlichen Bedingungen es zulassen, auch wenn man den hohen Preis des Produkts außer Acht lässt und auf einem Abonnement besteht. Daher ist die Etablierung eines guten Markenimages im Verpackungsdesign der Schlüssel zum erfolgreichen Produktverkauf.
Kurz gesagt, die Psychologie der Verbraucher ist komplex und behält selten eine bestimmte Ausrichtung über einen längeren Zeitraum bei. In den meisten Fällen ist die Kombination zweier oder mehrerer psychologischer Anforderungen möglich. Das Streben nach psychologischer Vielfalt führt dazu, dass Produktverpackungen gleichermaßen unterschiedliche Designstile präsentieren.